اغلب بازاریابان اهمیت انتخاب نام برند را نادیده می گیرند، «آنچه از نظر آن ها اهمیت دارد، خود محصول است و مزایایی که این محصول در اختیار  مشتریان قرار می دهد». زیراکس، نخستین تکثیرکننده‌ی اوراق ساده بود. این ایده فوق العاده، نام تجاری معتبر و نیرومند آن را در اذهان تثبیت کرد.

اما امروزه، تمامی ماشین های تکثیرکننده، چون زیراکس عمل می کنند. تفاوت در عمل محصول نیست، بلکه در نام محصول است. از این رو بر آن شدیم تا شما را با ۷  قانون بسیار مهم در انتخاب نام برند آشنا کنیم.

متمایز از رقبا رفتار کنید

قبل از اینکه به نام گذاری برند خود بپردازید اولین کارتان این باشد که رقبای اصلیتان را تحلیل و بررسی نمایید.بزرگترین اشتباه در هر مرحله از برندسازی چه انتخاب نام، طراحی لوگو و هویت بصری برند و چه جوهره برند و استراتژی نام تجاری و …  هرگز از رقیب تقلید نکنید. دقیقا متمایز رقبایتان رفتار کنید. لکسوس یک نام متمایز بی معنی است ولی پر فروش ترین اتومبیل در آمریکاست حتی بیشتر از بنز و بی ام دابلیو.اگر کوکاکولا بر اصالت و قدیمی بودن خود تاکید می کند،

پس پپسی باید بر جدید بودن و به روز بودن پا فشاری کند. در انتخاب حروف نام تجاری هم این موضوع صدق می کند. اگر نام کوکاکولا بر پایه حرف ک استوار است نام پپسی باید هر چیزی غیر از ک را نشان دهد. ساختاری که پپسی برای لوگوتایپ خودش برگزیده کاملا نرم ، ساده و مدرن است دقیقا متضاد لوگوتایپ کوکاکولا.

انتخاب نام برند-brand name

تجانس آوایی را در انتخاب نام برند رعایت کنید

نام های تجاری که در آن ها برخی حروف تکرار می شوندو همچنین دو یا چند آوای شبیه به هم تولید می کنند از قدرت فوق العاده ای برخوردارند.از برند های داخلی می توانیم به مزمز، دامداران(بین دا و را)، نیک کالا(حرف ک)و از برندهای خارجی می توان به کوکاکولا(حرف ک)، کیت کت و ولوو اشاره نمود. اولین واژگانی که کودکان یادمی گیرند و به خوبی به یاد می آورند کلماتی چون ماما،بابا، لولو، هاپو و … می باشد.

انتخاب نام برند-brand name

نام مرتبط با محصول گزینه مناسبی است

در شلوغی تبلیغات امروز و افزایش هزینه های بازاریابی و تبلیغات،نامی که بتواند فعالیت برند را با خود حمل کند به عنوان سرمایه ای گرانبها شناخته می شود.سال ها پیش در آمریکا از ترکیبات بلغور ذرت، پنیر و نمک  محصولی تولید شد که نام آن را cheez doodles گذاشتند به معنی ترق تروق کننده پنیری.

بعد از اینکه این محصول در ایران برای اولین بار تولید شدشرکت مینو بسیار هوشمندانه نام آن را ، پفک نمکی گذاشت.( پف کننده کوچک نمکی).این نام بسیار قدرتمند تبدیل به یک نام جنریک گردید.

مثال هایی همچون شامپی کلییر، مایکروسافت(تولید کننده پر کاربرد ترین نرم افزارهای دنیا)، تویز آر آس (بزرگترین فروشنده اسباب بازی در آمریکا) و … از این قانون مهم استفاده نموده اند

انتخاب نام برند-brand name

نام استعاره ای را مدنظر داشته باشید

شخصیت ها، حیوانات و موضوعاتی که نماد چیزی شناخته می شوند می توانند به عنوان ایده ای قدرتمند در انتخاب نام برند استفاده گردند.مانند انتخاب نام مارکوپولو (نماد شخصی که بیشتر عمرش در سفر بوده) برای یک آژانس مسافرتی و یا جگوار برای یک شرکت خودرو سازی و یا برند عمه جمیما (نماد تجربه در آشپزی) برای یک برند تولید پودر پنکیک و …

انتخاب نام برند-brand name

نام های ترکیبی می تواند گزینه خوبی باشد

اگر ترکیب دو یا چند کلمه، یک نام خوش آوا را تولید کرد می تواند به عنوان نامی موثر تلقی گردد.لزوما می تواند معنی خاصی هم نداشته باشد ولی خوش آوا و شکه کننده باشد.مانند آدیداس که از ترکیب نام موسس به وجود آمده است (آدولف داستلر)، فدکس (Federal Express) و نابیسکو (National Biscuit Company) و…

انتخاب نام برند-brand name

نام های کوتاه و ساده، به یادماندنی هستند

هرچه نام کوتاه تر باشد بهتر در ذهن می ماند.گاه ممکن است که نام کوتاه نباشد ولی ساده باشد. هرچه نوع حروف استفاده شده در نام تجاری کمتر باشد مفهوم سادگی را می توان به آن اتلاق کرد.مانند google که در طبقه بندی نام ها کوتاه نیست ولی ساده محسوب می شود چون تنها از چهار نوه حرف استفاده شده است.

انتخاب نام برند-brand name

مطمئن شوید نام تجاریتان خوب خوانده می شود

یکی از سوالاتی که در دوران دبستان می پرسیدند آن بود که فلان کلمه چند بخش دارد . این سوالی مهم در انتخاب نام تجاری موفق است .نام هایی که به راحتی هجی شوند و بخش بندی کمتری داشته باشند اثر گذاری بالایی دارند.مانند سن ایچ  و چی توز که دو بخش دارد. نمونه های ناموفق نیز می توان به داروسازی فارابی که هشت بخش دارد و یا لاستیک بارز که ۵ بخش دارد.

پس از انتخاب یک نام موثر و قدرتمند، به تصویر کشیدن آن نام  بسیار مهم و حیاتی است. مقاله پر بازدید تصویر برند چیست؟ را حتما بخوانید.

منبع: گروه ناصرآبادی

دسته‌ها: گرافیک

8 دیدگاه

محمدی · 2019-11-13 در 2:40 ق.ظ

سلام
محمدی هستم
سایتتون رو بررسی کردم
محتواهای خوبی نوشتین
سایتتون سرعت مناسبی داره
من هم مثل شما سایت هام رو با وردپرس می سازم
وردپرس واقعا محشره و خیلی زود با وردپرس میشه اومد تو صفحه اول گوگل
یک موردی که من تو سایت شما دیدم اینه که تعداد بک لینک هاتون خیلی کمه
برای همین هم هست که تو تعداد زیادی کلمه کلیدی مهم تو صفحه اول گوگل نیستید
راستی یادم رفت بگم ، من متخصص سئو هستم
اگه یه مقدار در مورد بک لینک سازی فعالیت کنید ، مطمئنا نتیجه های فوق العاده ای می گیرید

یه سایت هست بک لینک رایگان و پر قدرت رو برای مدت محدود برای دانلود قرار داده
یه رپرتاژ خبری هم به ارزش 400 هزار تومان داره رایگان میده

پیشنهاد می کنم حتما دانلود کنید مختص سایت های وردپرسی مثل شماست
تا هنوز بر نداشتن ، برید دانلود کنین

لینک دانلود اگه اشتباه نکنم این بود

https://co10.ir/product/free-backlinks-reportage/

    safa_graphic · 2019-11-24 در 10:45 ق.ظ

    سلام جناب محمدی، ممنون از توجه شما و سپاسگذارم از راهنمایی و پیشنهادتون. موفق باشید.

کوتن · 2019-11-15 در 11:31 ب.ظ

سلام
تبریک می گم
تو این زمینه بهترین هستین

سایتتون هم زیباست

    safa_graphic · 2019-11-24 در 10:43 ق.ظ

    سلام، ممنون از شما، لطف دارید. موفق باشید.

عنوان · 2019-11-26 در 6:13 ب.ظ

چگونه آمار بازدید کنندگان سایتتان را 2 برابر کنید ؟

چگونه درآمد سایتتان را 2 برابر کنید ؟

چگونه در نتایج گوگل بیشتر دیده شوید ؟

دیوید اگیلوی (پدر علم تبلیغات ) می گوید :
95 درصد افراد فقط عناوین را می خوانند .
اگر عنوان قانعشان کرد ، سراغ متن می روند و محتویان صفحه شما را می خوانند
جمله مهم دیگر دیوید اگیلوی در مورد عنوان :
افرادی که عناوین را می خوانند ، 5 برابر بیشتر از افرادی هستند که متن کامل را می خوانند .

جمله دیگر از دیوید اگیلوی :
وقتی که عنوان را نوشتید ، 80 درصد کار را انجام دادید

البرت لاسکر (پدر تبلیغات مدرن ) می گوید :
عنوان 90 درصد تاثیر یک آگهی یا مطلب را شامل می شود .

جان کاپلر در مورد عنوان نویسی می گوید :
عنوان شما در مطالب و آگهی ها ، باعث موفقیت و شکستتان می شود .

برای مطالعه و دانلود 965 عنوان برتر تبلیغاتی
که باعث افزایش بازدید و افزایش درآمد سایتتان می شود
روی لینک زیر کلیک کنید

https://co10.ir/blog/website/title.html/

علیپور · 2019-12-23 در 4:00 ب.ظ

ممنون از شما . واقعا همونی بود که می خواستم،کامل و بدون نقص

آموزشگاه آرایشگری زنانه · 2020-01-02 در 2:11 ب.ظ

سلام

من چندین سال هست مجلات و کتابهای موفقیت را میخوانم و اقعا کتاب های مفیدی هستند . و بدردم خورده ان این مقاله هم مقاله بسیار خوبی برای برند سازی بود .
لازم دانستم اگر مدیریت محترم سایت صلاح دونستند سایت آموزشگاه آرایشگری زنانه را برای بازدید کننده کان خانم معرفی کنم شاید به کارشان بیاد . آموزشگاه های آرایشگری زیر نظر سازمان فنی و حرفه ای هستند و خانم هایی که میخواهند آرایشگاه بزنند باید در این اموزشگاه ها آموزش ببینند و و بعد اقدام به تاسیس آموزشگاه کنند :
در لینک زیر این آموزشگاه ها مشاهده مینید .

آموزشگاه آرایشگری زنانه معتبر در تهران

Royal CBD · 2020-04-25 در 1:56 ق.ظ

Wonderful, what a webpage it is! This webpage provides helpful data to us, keep it up.

P.S. If you have a minute, would love your feedback on my new website
re-design. You can find it by searching for “royal cbd” – no sweat if you
can’t.

Keep up the good work!

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *